Cómo elegir la voz perfecta para tu campaña publicitaria
- marcelo manzi
- 22 oct
- 5 Min. de lectura
¡Hola! Soy Marce Manzi, locutor profesional. Soy un talento de la voz especializado en español neutro (LATAM) y español rioplatense (Argentina), radicado en Valencia, España. A lo largo de mi trayectoria he colaborado con marcas como Bayer, Globant, Listerine, Energizer, Puma Energy, Lotus, BIC y Kavak. Trabajo desde un estudio profesionalmente tratado con equipamiento de alta gama, preparado para grabar con precisión y calidez. Si estás buscando una voz que no solo hable, sino que conecte con tu audiencia y potencie tu mensaje, estoy listo para sumarme a tu próximo proyecto.
Índice
La voz: el elemento invisible que define una marca
Qué hace que una voz funcione en publicidad
El poder del tono, el ritmo y la intención
Cómo el público percibe la voz
Cómo elegir la voz ideal según tu tipo de campaña
Ejemplos de aciertos (y errores) en campañas reales
El proceso profesional para elegir una voz
Conclusión: tu marca suena como la voz que elijas
1. La voz: el elemento invisible que define una marca
Cuando una marca comunica, lo hace con palabras, imágenes, música y ritmo visual. Pero hay un elemento que muchas veces se pasa por alto y que, sin embargo, genera una conexión emocional inmediata: la voz.
El sonido de una voz es el primer contacto humano entre una marca y su público. Esa voz puede generar confianza, empatía, autoridad o emoción en cuestión de segundos, antes incluso de que el mensaje racional haya sido procesado.
Estudios de neurocomunicación realizados por Nielsen y Ipsos demuestran que el tono de voz impacta hasta un 38 % en la recordación de marca, y que los anuncios con voces humanas naturales generan un 20 % más de engagement que los anuncios sin locución o con voces sintéticas.
En otras palabras: la voz no decora tu anuncio, lo define.
2. Qué hace que una voz funcione en publicidad
Una voz funciona cuando se alinea con la identidad de la marca y la intención del mensaje. No existe una voz “mejor” que otra; existe la voz correcta para cada propósito.
Los tres factores principales son:
Timbre y textura: si la marca es juvenil y fresca, una voz clara, brillante y ligera transmite esa energía. En cambio, una marca premium o institucional se beneficia de un tono más grave, estable y pausado.
Neutralidad o localismo: el español neutro latino es perfecto para campañas regionales o panamericanas, mientras que el acento rioplatense aporta personalidad y cercanía en campañas que buscan diferenciación.
Versatilidad interpretativa: un locutor con dominio técnico puede adaptar matices sin perder naturalidad. Esa capacidad interpretativa es la que convierte un guion plano en una historia viva.
El error más común es elegir una voz solo por su sonido, sin evaluar cómo interpreta, cómo respira y cómo se adapta al ritmo emocional del mensaje.
3. El poder del tono, el ritmo y la intención
En locución publicitaria, la técnica importa, pero la intención lo es todo. El tono correcto es el que transmite lo que la marca quiere hacer sentir, no solo decir.
Veamos un ejemplo: Un spot para una fintech que ofrece préstamos personales podría locutarse de dos formas:
Una voz rápida y alegre puede transmitir accesibilidad, pero también ligereza.
Una voz con ritmo controlado y tono confiado transmite seriedad y credibilidad.
La elección entre una u otra no es estética, sino estratégica. Una campaña puede fracasar no porque el guion sea malo, sino porque la voz comunica otra emoción.
Por eso, cuando produzco una pieza publicitaria con una agencia, siempre propongo una sesión de prueba con tres variantes tonales: cercana, institucional y emocional. La comparación auditiva deja en claro cuál conecta mejor con el público objetivo.
4. Cómo el público percibe la voz
El oyente no analiza conscientemente la voz, la siente. Su cerebro la procesa en la misma zona donde se interpretan las emociones y la empatía (área prefrontal).
Esto significa que una voz puede hacer que una marca parezca más confiable o más lejana, más humana o más corporativa, sin que el público sepa por qué.
Según un estudio de Stanford (2023), las voces con tono medio, ritmo pausado y respiración natural son percibidas como más honestas y profesionales, mientras que las voces excesivamente rápidas o artificiales se asocian con ansiedad o venta forzada.
Por eso la tendencia actual en publicidad es hacia la voz conversacional, una forma más orgánica y emocional de hablarle al consumidor.
5. Cómo elegir la voz ideal según tu tipo de campaña
Cada tipo de campaña tiene una necesidad sonora diferente. Aquí un resumen práctico para agencias y creativos:
Consejo: si tu marca tiene distintas líneas (por ejemplo, una institucional y otra comercial), puede tener más de una voz. Lo importante es mantener coherencia emocional entre todas.
6. Ejemplos de aciertos (y errores) en campañas reales
Acierto: una marca de energía renovable en Latinoamérica eligió una voz femenina con timbre natural, sin artificios. Esa voz reflejaba humanidad y conciencia ecológica. El spot se volvió viral precisamente por sonar “real”.
Error: una cadena de supermercados quiso sonar juvenil y contrató una voz demasiado caricaturesca. El resultado fue percibido como poco serio y las métricas de recordación de marca bajaron un 15 %.
El aprendizaje: la emoción debe estar al servicio del mensaje, no del impacto momentáneo.
7. El proceso profesional para elegir una voz
Brief emocional: antes de hablar de tono o ritmo, definí qué querés que sienta el oyente.
Casting dirigido: escuchá distintas opciones, pero con el guion real.
Dirección de sesión: la mejor voz puede perder fuerza si no se dirige bien.
Pruebas A/B: compará versiones en focus groups o muestras internas.
Cohesión sonora: asegurate de que la voz funcione en distintos medios (radio, TV, redes, YouTube).
Un locutor profesional no solo graba: te acompaña en el proceso creativo y propone matices. Esa colaboración técnica y artística es lo que eleva la producción final.
8. Conclusión: tu marca suena como la voz que elijas
La voz es identidad, emoción y credibilidad. Elegir la correcta no es un trámite, es una decisión estratégica de branding.
Una voz profesional puede convertir un buen guion en una experiencia memorable, hacer que el oyente no solo escuche tu marca, sino que la sienta.
Si tu objetivo es que tu próxima campaña suene humana, auténtica y profesional, la voz adecuada será el mejor embajador de tu mensaje.
¿Querés que tu campaña suene como tu marca merece?
Contáctame para trabajar conmigo. Juntos podemos encontrar el tono, el ritmo y la emoción exacta para conectar con tu público.
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